今年疫情期間，空調(diào)是受影響較大的白電之一，盡管二、三季度國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，市場(chǎng)復(fù)蘇，但是空調(diào)2020冷年相比以往同期，注定是“慘淡”結(jié)尾。日前，2021新冷年啟動(dòng)，眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機(jī)型，并且加快線上線下渠道整合與調(diào)整，期待在2021新冷年的經(jīng)營(yíng)周期中獲得新機(jī)。

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“就看接下來的十一黃金周以及‘雙11’，這波市場(chǎng)行情了”，一家電企業(yè)的華南負(fù)責(zé)人告訴記者，無論是線上線下，他們已在加緊備貨，包括了空調(diào)、冰洗、小家電等不同產(chǎn)品線的各類產(chǎn)品。“雖然二季度市場(chǎng)復(fù)蘇，7~8月份逐步恢復(fù)到同期水平，但是今年各產(chǎn)品線，尤其空調(diào)、冰洗等大型白電全年業(yè)績(jī)依然要看剩下的不到一百天了，重要的兩大節(jié)點(diǎn)就是黃金周與‘雙11’”。

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據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2020冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1,600億元，相比2019年同比下降18.2%。

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從2017年冷年開始，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從增量市場(chǎng)逐步走向存量市場(chǎng)。近兩三年以來，在市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑的大背景下，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)，龍頭品牌以價(jià)換量搶奪市場(chǎng)份額。正因?yàn)椤皟r(jià)格戰(zhàn)”以及疫情等多層因素疊加，導(dǎo)致了剛剛結(jié)束的2020冷年空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模呈現(xiàn)了雙位數(shù)的降幅。

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空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士坦言，幸虧今年南方高溫天氣持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，疫情后空調(diào)的銷售情況不錯(cuò)。主要以直播、線上電商平臺(tái)為主，整體價(jià)格都比線下渠道便宜。

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由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟(jì)，令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調(diào)市場(chǎng)渠道變革的重要方向之一。“這種從線下向線上轉(zhuǎn)移的變革下半年會(huì)加速”，空調(diào)業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，“顯然以線上為主要銷售渠道的空調(diào)企業(yè)，例如美的、海信等，今年上半年即使受疫情影響，但空調(diào)銷售仍獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)”。值得留意的是，以往一直偏重于線下渠道的格力，今年亦將目光投向了直播帶貨。從今年5月份開啟，格力董明珠主導(dǎo)的格力全國(guó)巡演直播可謂是“火力十足”，并創(chuàng)造了65億、102億、50多億、100多億等一個(gè)個(gè)驚人的銷售額。盡管頻頻有爆料稱不少是向經(jīng)銷商“壓貨”，但是如此的帶貨能力，令不少?gòu)S商側(cè)目。

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格力電器內(nèi)部人士透露，從線下往線上走的渠道變革是大方向。對(duì)于線下經(jīng)銷商，亦明白這是未來趨勢(shì)。廠商在資源等方面會(huì)對(duì)線下經(jīng)銷商傾斜，讓他們盡快打開線上渠道。全國(guó)家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為1,523.5億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

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業(yè)內(nèi)：“雙11”預(yù)計(jì)還有一場(chǎng)激戰(zhàn)

隨著新一冷年的啟動(dòng)，空調(diào)企業(yè)亦開啟了新動(dòng)作。據(jù)悉，日前，tcl空調(diào)就與國(guó)美聯(lián)手推出了t睿柜機(jī)系列高端產(chǎn)品，包括首創(chuàng)的雙溫空調(diào)，并且具備智能語音功能等。針對(duì)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，美的空調(diào)推出了新能效產(chǎn)品。

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今年7月份空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的問世，于空調(diào)行業(yè)而言，可謂是“危”“機(jī)”并存。一方面有助于行業(yè)回歸理智，變頻空調(diào)滲透率將持續(xù)提高，行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。另一方面，廠家與經(jīng)銷商要面臨清理舊能效產(chǎn)品庫(kù)存的壓力。

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奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理曾磊指出，進(jìn)入新冷年，空調(diào)企業(yè)依然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。其一是隨著用戶購(gòu)買行為的變化，銷售渠道已發(fā)生變革，企業(yè)應(yīng)認(rèn)清形勢(shì)，加速轉(zhuǎn)變。其二，在新能效實(shí)施后，企業(yè)對(duì)新能效產(chǎn)品的推進(jìn)和舊能效的出清需要把握好銷售節(jié)奏。其三，8月份之后，雖然線上市場(chǎng)已呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，近幾周行業(yè)規(guī)模同比去年同期增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較差，同比依然下降。下半年市場(chǎng)壓力不容樂觀。“今年空調(diào)行業(yè)的第一之爭(zhēng)尚未結(jié)束，‘雙11’預(yù)計(jì)還有一場(chǎng)激戰(zhàn)”，上述分析師談道。