據(jù)舒適系統(tǒng)展，信息爆炸的時(shí)代，酒香同樣怕巷子深，品牌不僅要尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，更需要適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，注重與目標(biāo)消費(fèi)群體建立深厚的連接，并以此賦能渠道商。而在這一大背景下，時(shí)間、精力、資金成本更高的傳統(tǒng)活動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法滿足渠道商的需求。因此，線上營(yíng)銷的方式被越來(lái)越多的企業(yè)重視。在市場(chǎng)低迷的2023年，圍繞線上平臺(tái)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷并賦能渠道商更是成為了企業(yè)們的標(biāo)志性動(dòng)作。

 

　　

“低氣壓”的市場(chǎng)是品牌進(jìn)行新媒體營(yíng)銷賦能的根本原因。事實(shí)上，新媒體營(yíng)銷在熱泵行業(yè)中并非新鮮事，但品牌以標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容替代渠道商自行摸索的模式，是一種全新的嘗試。結(jié)合市場(chǎng)端情況來(lái)看，2023年的市場(chǎng)情況尤其是渠道端并不理想，獲客難、利潤(rùn)下行使得渠道商面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境，因而加大渠道商的引流能力成為了當(dāng)務(wù)之急。值得一提的是，為了讓渠道商更好地經(jīng)營(yíng)好賬號(hào)，不少?gòu)S家會(huì)定期組織專業(yè)的培訓(xùn)，帶來(lái)的問(wèn)題是成本增加且學(xué)習(xí)成果參差不齊，因而2023年不少品牌開(kāi)始嘗試做“可復(fù)制”的內(nèi)容，做好統(tǒng)一的腳本、內(nèi)容、文案，而經(jīng)銷商只要“抄作業(yè)”即可。

 

 

對(duì)于強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、定制化的當(dāng)下，“可復(fù)制”同樣具備其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。在不少人看來(lái)，“可復(fù)制”的方式或內(nèi)容往往約等于流水線產(chǎn)品，但這也恰恰是其能夠發(fā)揮作用的精髓所在。“可復(fù)制”可以理解成單一，但也可以理解成標(biāo)準(zhǔn)化，而這就可以完美解決經(jīng)銷商能力水平不同而生產(chǎn)出“殘次品”的可能。此外，“可復(fù)制”的新媒體營(yíng)銷方式對(duì)于渠道商而言時(shí)間成本以及制作成本更低，對(duì)一些渠道商來(lái)說(shuō)更具備“性價(jià)比”。當(dāng)然需要強(qiáng)調(diào)的是，推行“可復(fù)制”的新媒體營(yíng)銷方式并不意味著品牌杜絕渠道商的創(chuàng)新，“可復(fù)制”的新媒體營(yíng)銷方式僅是幫助渠道保障輸出頻次，有實(shí)力、有想法的渠道商也可自行制作并發(fā)布個(gè)性化的內(nèi)容。

 

　　

新媒體營(yíng)銷賦能塑造了品牌新的競(jìng)爭(zhēng)力。誠(chéng)如開(kāi)篇所言，新媒體營(yíng)銷的賦能是培訓(xùn)、售后等常規(guī)方式之外的新形式，除了能夠全面鋪開(kāi)，提升品牌影響力和曝光度，線上內(nèi)容最大的特征是碎片化，當(dāng)統(tǒng)一性的內(nèi)容集中爆發(fā)時(shí)，對(duì)品牌而言可以實(shí)現(xiàn)更大的流量，并且可以重復(fù)出現(xiàn)在終端面前，而宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)，更是服務(wù)渠道的新抓手，穩(wěn)定的、高頻次的內(nèi)容輸出能夠形成足夠強(qiáng)的黏性。從更為實(shí)際的效果來(lái)說(shuō)，客流量資源的獲取則更具有吸引力，尤其是在獲客成本持續(xù)上漲的當(dāng)下，每一支視頻就是一個(gè)觸手，批量投放能夠?qū)⑿畔⒕W(wǎng)全面鋪開(kāi)，通過(guò)信息反饋給經(jīng)銷商，達(dá)成線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏。

 

　　

營(yíng)銷是企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)工作永恒的話題，在與特殊的市場(chǎng)環(huán)境碰撞中也會(huì)衍生出不同的形式，“可復(fù)制”的新媒體營(yíng)銷方式就是熱泵企業(yè)在2023年做出的新嘗試。當(dāng)前，舒適系統(tǒng)展表示，全域時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟，做好內(nèi)容營(yíng)銷，無(wú)論是對(duì)引流，還是對(duì)成交，都是不可或缺的幫助，而熱泵企業(yè)投身技術(shù)、產(chǎn)品的同時(shí)也將繼續(xù)探索新的營(yíng)銷方式，在競(jìng)爭(zhēng)中蛻變，跨越行業(yè)發(fā)展周期帶來(lái)的陣痛。

 

 

（文章來(lái)源： 熱泵家）