在世紀(jì)疫情與百年變局交織的影響下，2021年的新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新商業(yè)模式層出不窮。以通過(guò)整合冷暖風(fēng)水、管路系統(tǒng)、智能控制這幾大系統(tǒng)來(lái)為用戶提供更舒適、更智能、更環(huán)保的舒適家居為例，在經(jīng)歷增長(zhǎng)、洗牌、規(guī)范等一系列市場(chǎng)整合之后，也將在2021年積極釋放新的消費(fèi)潛力，以集成創(chuàng)新?lián)肀碌南M(fèi)場(chǎng)景。
一、健康引領(lǐng)，舒適家居升級(jí)需求明顯
《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望實(shí)現(xiàn)4%至5%的增長(zhǎng)，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用將進(jìn)一步加強(qiáng)。在后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者正重新審視生命和健康，而居家環(huán)境與健康息息相關(guān)，自然格外受到關(guān)注，為健康買單成為未來(lái)的消費(fèi)主旋律。
在過(guò)去數(shù)十年，舒適家居市場(chǎng)呈分散特征。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)舒適家居市場(chǎng)僅為80億元左右；但分散在凈水、取暖等舒適家居子領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，則在5000億元以上。
這種分散式發(fā)展方式，有賴于國(guó)內(nèi)實(shí)施多年的毛坯房銷售方式，給中小暖通集成商帶來(lái)寬容的生存空間。分散并且多樣化的需求，支撐了數(shù)量龐大的暖通公司生存，作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，暖通行業(yè)享受了二十余年的發(fā)展紅利。
從供給端來(lái)講，伴隨成品房時(shí)代到來(lái)，舒適家居行業(yè)也邁入大整合時(shí)期。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速變化，接踵而至的是產(chǎn)業(yè)、服務(wù)的多元化和專業(yè)化。一來(lái)，集成商、“搬運(yùn)工“們無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)集合化需求，進(jìn)而提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的后端服務(wù)；二來(lái)，因?yàn)閷?duì)現(xiàn)金流的極高要求，中小型公司也很難實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品設(shè)備的規(guī)模化運(yùn)作。
從需求端來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)生活的要求也更加立體，更加細(xì)致。除了空調(diào)、地暖外，還包括了新風(fēng)、凈水濕度等全方位要求。
二、深耕場(chǎng)景，舒適家居邁向系統(tǒng)集成
舒適家居是一個(gè)集合體，它是一個(gè)以消費(fèi)者的品質(zhì)體驗(yàn)、人文感受為中心的一種心智模式。在舒適家居的構(gòu)成中最為典型的產(chǎn)品，包括多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)、模塊機(jī)等的家用中央空調(diào)系統(tǒng)；壁掛爐、空氣源熱泵等在內(nèi)的采暖系統(tǒng)；吊頂式、落地式的新風(fēng)系統(tǒng)；中央凈水、中央軟水在內(nèi)的水系統(tǒng)；智能安防、智能燈光、智能窗簾等在內(nèi)的智能系統(tǒng)；還包括中央除塵產(chǎn)品等等，舒適家居領(lǐng)域也在不斷向更為廣泛的產(chǎn)品進(jìn)行延展。
在萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代，舒適家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，打通平臺(tái)、化零為整，使“集成化產(chǎn)品”成為了行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，“系統(tǒng)化”的體驗(yàn)滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求。
對(duì)于舒適系統(tǒng)的構(gòu)成，業(yè)內(nèi)也基本達(dá)成了共識(shí)。無(wú)論是家庭裝修還是酒店、商場(chǎng)、學(xué)校等公眾場(chǎng)所，目前運(yùn)用最多的舒適系統(tǒng)包括中央新風(fēng)系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、吸塵系統(tǒng)、采暖系統(tǒng)、凈水系統(tǒng)、熱水系統(tǒng)、管路系統(tǒng)和智能家居系統(tǒng)。在集成的加持下，舒適系統(tǒng)也將激活更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)家庭消費(fèi)市場(chǎng)，以及更多場(chǎng)景下的用戶需求。
三、2021新征程開(kāi)啟，及時(shí)把握市場(chǎng)良機(jī)
1、系統(tǒng)集成化是一個(gè)繞不過(guò)去的詞語(yǔ)
踏上2021年，舒適家居企業(yè)正以集成化深耕各類消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)“冷暖風(fēng)水、管路系統(tǒng)、智能控制”這幾大系統(tǒng)為用戶構(gòu)建出“恒氧、恒濕、恒凈、恒靜、恒熱”的效果，在此基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)舒適健康的理想環(huán)境。對(duì)于高品質(zhì)生活的追求者而言，致力于高標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)空氣、生活用水、家居智能等，是在選擇一種更舒適自在的生活體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō)，不管未來(lái)舒適行業(yè)發(fā)展到了何種程度，系統(tǒng)集成化都將是一個(gè)繞不過(guò)去的詞語(yǔ)。因?yàn)橄M(fèi)者看重的是集成化帶來(lái)的智能、便捷，更是集成化帶來(lái)的節(jié)能、環(huán)保和可持續(xù)的健康。可以預(yù)見(jiàn)，隨著舒適系統(tǒng)逐步普及，入門級(jí)單品類模式將逐漸退出舒適市場(chǎng)，“全品類、全智能、一體化服務(wù)”的生態(tài)舒適系統(tǒng)模式將逐步占據(jù)市場(chǎng)，對(duì)所有廠商來(lái)講，及時(shí)把握新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，顯得非常重要。
2、房翻新需求將激活，存量房裝修時(shí)代來(lái)臨
經(jīng)過(guò)幾十年的積累，中國(guó)存量房市場(chǎng)容量巨大。據(jù)住建部的數(shù)據(jù)，中國(guó)有近16萬(wàn)個(gè)老舊社區(qū)，涉及4200多萬(wàn)個(gè)家庭，建筑面積約40億平方米。目前我國(guó)的舊房翻新率還很低，存在巨大的市場(chǎng)潛力。在這樣的大背景下，家居行業(yè)應(yīng)著重挖掘老房和二手房為主的存量房產(chǎn)再次裝修市場(chǎng)。屆時(shí)，井噴的舊房翻新有望成為家居行業(yè)又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3、國(guó)外疫情嚴(yán)重，內(nèi)需高端市場(chǎng)將誕生更多機(jī)會(huì)
隨著國(guó)內(nèi)疫情得到全面控制，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得以全面穩(wěn)健復(fù)蘇。與此同時(shí)，國(guó)外疫情仍較嚴(yán)重，加之其他一些政治因素，導(dǎo)致2021年的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)非常不穩(wěn)定。
面對(duì)這樣的國(guó)際形勢(shì)，中央果斷提出了“以內(nèi)循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的發(fā)展方針。一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力被持續(xù)激發(fā)，屆時(shí)內(nèi)需市場(chǎng)將會(huì)被進(jìn)一步釋放。另一方面，消費(fèi)逐步升級(jí)，人們對(duì)家居的實(shí)用性、美觀性、功能性需求越來(lái)越高，內(nèi)需高端市場(chǎng)將誕生更多機(jī)會(huì)。那些生產(chǎn)技術(shù)更先進(jìn)、產(chǎn)品品類更豐富、渠道建設(shè)與管理更完善、更容易滿足消費(fèi)者需求的舒適家居企業(yè)的市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升，迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展前景。
